体育新闻标题的制作

和综合性的新闻相比,体育新闻以体育运动为报道对象。因此,体育运动的特性决定着体育新闻区别于其他新闻,它具有鲜明的竞技报道特征,即对抗性、大众性、变化性、形象性和娱乐性。也正是这些鲜明的特征吸引着广大体育爱好者,使得他们关心体育新闻,观看体育新闻。

因此,在人们的阅读行为从读书时代过渡到读文时代,以及现在迅速过渡到读题时代之时,体育新闻要想吸引读者的眼球,它的标题必须有吸引力,在做到一般新闻标题必须达到的准确、精炼、生动的同时,更要注重从体育运动的特性入手,重视标题的制作技巧。

体育运动对抗性和冲突性十分明显,我们在制作新闻标题时,不妨将两个相反或相对抗的方面,或者同一方事物的两个相矛盾的方面放在一起进行对比,这样可以深刻揭示体育运动中矛盾对立的方方面面。如此制作出来的新闻标题,可以加深观众对体育运动的认识,使之从中体会到胜利的愉悦和失败的苦涩。例如:

1.上半时心不在焉 下半时瞪眼睛——北京前倨后恭(人民网,2006年3月2日)

例1中,2006年3月2日北京首钢队对阵山东金斯顿队时,上半场心不在焉,结果输了,下半场不敢再掉以轻心,最后赢了金斯顿7分。这样的比赛过程在新闻标题中用“上半时”、“下半时”对比,最后总结“前倨后恭”,把北京队的变化描绘得生动形象。例2中,2012年3月1日,国足3∶1战胜约旦队但仍无缘巴西世界杯,北京青年报“失败”修饰“胜利者”,起到了无情的嘲讽作用,视觉冲击十分明显。例3说的是曼城一心一意要与同城劲敌曼联平起平坐。比赛之前双方斗嘴十分精彩,但是曼城主场与曼联的同城大战令人大失所望,双方最终“互交白卷”。用“赛前”的精彩斗嘴和“赛后”的糟糕表现两相对比,十分幽默风趣。例4报道的是效力火箭队的姚明,该不该作为火箭的核心。离开姚明,火箭队表现平平,所以才有了这则新闻标题——姚明向左,火箭向右,如此鲜明的对比,凸显了姚明对火箭队不可或缺的作用,也使得新闻标题的语言显得富有情趣。

体育运动具有大众性,社会各个阶层参与运动的积极性高。因此,体育新闻标题宜采用口语化策略,引用体育新闻事件人物原话中最惊爆的部分或者人们日常生活中非常熟悉的俗语。新闻事件人物原话中最惊爆的部分,真实、形象;人们日常生活中非常熟悉的俗语,符合人民群众的审美趣味,以此入题,能大大地增强受众的阅读兴趣。如:

5.吴鹏2年3胜菲尔普斯 本人淡定 美媒惊呼“狼来了”(中国新闻网,2012年5月14日)

6.深足水货外援试训王婆卖瓜 张军不屑评价(大洋网,2007年1月18日)

7.天要下雨娘要嫁人 由他去吧 CBA球队担心外援落跑(搜狐,2011年12月2日)

例5引用新闻事件中人物的原话做标题“狼来了,很真实很自然,且富于浓厚的生活气息。例6和例7中,“王婆卖瓜,天要下雨娘要嫁人”都是人民群众生活中普通的俗语,用在这里,把复杂的体育运动中的现象,生动形象地表现出来,一般的体育运动爱好者读到此标题,也能大致了解发生了什么事情,大大增强了受众对体育新闻这种专业新闻的理解。

体育运动是一个充满悬念的运动。一位好莱坞著名导演曾说:“没有一部奥斯卡影片所制造的悬念能与一场足球比赛媲美。在运动场上任何结果都是可能发生的,竞赛对手之间的实力越接近,双方的竞赛水平越高、其悬念性越强”。③体育赛场从来都是瞬息万变,变幻莫测的。也正是这种变化的特性,使体育比赛最具有悬念,因为越是观众想知道又无法预料的事实,越能吸引受众。体育新闻标题的制作应深谙此理,可以通过反问、设问、突兀、揭密、设限等几种方式设置悬念,④以吸引读者对新闻文本的关注。

8.沪媒曝阿内尔卡发火讽队友:你们拿过欧冠吗?(凤凰网,2012年5月16日)

10.刘翔詹姆斯展开跑道对决 皇帝怯阵竟然临阵脱逃(临安新闻网,2011年8月19日)

11.意媒曝阿帅与伊布闹翻 米兰官方声明否认(ESPNSTAR中文网,2012年5月16日)

12.史上最神奇!史上最诡异!对手失误助曼城夺冠 (网易,2012年5月15日)

例8标题采用了反问句,表达了阿内尔卡对队友的嘲讽,语气强烈,表意明确;例9标题以设问构成,吸引读者到新闻正文中寻找答案,总体来说,反问句和设问句构成新闻标题都能激发读者的求知欲,从而阅读新闻正文。例10和例11这类体育新闻标题通常使用“居然”、“竟然”等主观性很强的副词以及类似“遭”、“曝”等动词来增强新闻事件的突兀感,悬念由此而生,读者会不由自主地来点击阅读新闻。例12这一类的体育新闻标题喜欢使用如 “史上”、“最”等极限词,对一般读者来说,这样的表述意味着该新闻具有唯一性和独特性,因而必定会产生阅读兴趣。

认知语言学认为,隐喻反映的是将人们熟悉、具体的源域映射到人们不熟悉、抽象的目标域,从而加深对目标域的理解。⑤相对一般新闻来说,体育新闻一定程度上具有专业性和行业性,许多行业用语或专业用语在体育报道中并不鲜见。因此,我们在制作新闻标题时,不妨采用隐喻策略,将陌生的、专业的体育报道以一种读者容易理解、容易接受的生动形象的形式展示出来。例如,人们多使用战争、动物等领域的词语描述体育赛事,就是运用隐喻策略,将专业性的、行业性的体育运动生动形象化。例如:

14.“绿衫军”擒熊11连胜 爵士主场爆冷命丧森林狼 (半岛网,2009年12月16日)

例13运用了描述战争的词语“屠”、“刀鞘”,有力地渲染了体育赛事的激烈气氛。

例14的标题把“波士顿凯尔特人队”说成“绿衫军”,把“孟菲斯灰熊队”比喻成“熊”,把“明尼苏达森林狼队”比喻成“狼”,十分形象生动。

从上文的论述看,紧紧抓住体育运动的特性来制作新闻标题,有助于实现体育新闻的有效传播。只是现在一些媒体要么过分炒作体育新闻的战争气氛,要么存在过分娱乐化的倾向,这都是不可取的。

②任志萍 王宏江:《大众文化语境育新闻的可读性分析》[J],《成都体育学院学报》,2008年第2期

③【美】斯蒂文·小约翰:《传播理论》[M],中国社会科学出版社,1999年版

④王长武:《读题时代网络新闻标题的传播价值与语言策略》[J],《新闻界》,2009年第6期

⑤刘云红:《认知隐喻理论再研究》[J],《外语与外语教学》,2005年第8期

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